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假如腾讯、爱奇艺“牵手”成功 对我们看剧有什么影响?

2020-06-28 06:39:55博名知识网
虽然6月16日微博热搜还没有回归,不过相信大多数人都还是知道了腾讯要收购爱奇艺这件事。当天美股收盘前,路透社报道,腾讯计划成为爱奇艺的最大股东,腾讯已经与百度就购买未确定规模的股份进行接洽。此消息一出,爱奇艺周二美股盘前涨幅超过40%,股价达27美元,冲击

  虽然6月16日微博热搜还没有回归,不过相信大多数人都还是知道了腾讯要收购爱奇艺这件事。当天美股收盘前,路透社报道,腾讯计划成为爱奇艺的最大股东,腾讯已经与百度就购买未确定规模的股份进行接洽。此消息一出,爱奇艺周二美股盘前涨幅超过40%,股价达27美元,冲击近两年历史高位。

  

爱奇艺(图源网)
爱奇艺(图源网)

  虽然百度、爱奇艺和腾讯对此均表示不予置评,我们没法弄清楚各方对此的具体态度,不过大多数网友还是不希望两者合并的。翻看相关微博的评论区,我们可以发现网友对这件事的态度。很多网友都担心腾讯收购爱奇艺后会一家独大,形成垄断,以后会员收费会更贵,消费者的话语权会降低。

  不过,据媒体报道,虽然腾讯和百度确实有所接触,但该计划仍处于早期阶段,随时可能更改,这笔收购案还远远未到落定的时候。这也是双方都没有人出面予以确认或否定的原因。另外,据相关人士透露,就算是确定收购,这也是一个非常复杂的过程,需要很长时间来确定各种细节。

  

郭锋回应
郭锋回应

  事情发酵一天后,6月17日,在百度APP上实名认证为百度公关总监的郭锋发文回应称,“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”不过遗憾的是,根据这一回应,我们无法得出更多有效的信息。

  腾讯为啥看上了爱奇艺?

  按理说,腾讯视频背靠腾讯这颗大树,日子应该很好过,为什么腾讯视频还要向爱奇艺抛出橄榄枝呢?

  首先,回顾以往,互联网某领域老大和老二联手似乎已经成为了市场发展的必然结果。比如58同城和赶集网、大众点评和美团、去哪儿和携程...

  当整个市场发展到一定阶段,集中效应愈发明显,企业就会选择用合作的方式来减少内耗,增强竞争力。腾讯视频和爱奇艺合作之后,能够加强影视内容的话语权,压价版权方,丰富内容库,加深护城河。这对腾讯来说,是非常有益的。

  

腾讯(图源网)
腾讯(图源网)

  其次,腾讯入股爱奇艺,也是腾讯丰富文创战略的关键步骤。腾讯的新文创战略由原来的以IP为核心的“泛娱乐”战略升级而来。马化腾非常重视这个战略,他表示,内容产业是腾讯在通信社交、“互联网+”以来,唯一一个下场自己做的业务。

  为了更好的布局,腾讯构建了包含游戏、网络动漫、网络文学、影视、电竞在内的泛娱乐业务矩阵,还有两个控股的独立上市公司——阅文集团和腾讯音乐娱乐集团。而入股爱奇艺,对腾讯的视频版图来说,算是锦上添花,有助于夯实新文创战略。

  另外,从综艺方面来看,爱奇艺也创造了《偶像练习生》《奇葩说》《庆余年》等优秀的综艺作品和IP。在内容方面,爱奇艺有着很强的优势。

  

偶像练习生
偶像练习生

  爱奇艺光鲜的背后

  爱奇艺和腾讯视频,占据着目前国内长视频市场的两大霸主地位。根据公开的财报,截止第一季度,爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿,腾讯视频的订购用户数达到了1.12亿。不过,在上亿用户规模的背后,是视频平台们不计成本的内容支持,最终用优质的内容吸引到了大批用户。

  对于爱奇艺,公开的财报数据显示,2015年-2019年,爱奇艺的内容成本分别为37亿元、75亿元、126亿元、211亿元、232亿元,分别占到营收的69%、67%、72%、84%、77%。爱奇艺处于一种常年亏损的状态,从2015年-2019年,爱奇艺净亏损额分别为26亿元、31亿元、37亿元、91亿元、103亿元,五年合计亏损288亿元。

  另外,在亏损不断扩大的同时,视频行业也在面临日趋饱和的形势,新用户的获取变得越来越难。对比2019年和2018年的财报,我们可以发现两年时间内爱奇艺视频会员增长率发生了断崖式下跌,从72%跌至22%。同时,去年下半年开始爱奇艺的收入增长也在大幅放缓,2019年各季度,其营收同比增幅分别为43.32%、15.23%、6.98%、6.69%。

  可以说,爱奇艺的日子并不好过。

  

爱奇艺(图源网)
爱奇艺(图源网)

  而另一边,腾讯也面临着同样的困境。近几年,尽管腾讯一直处在视频行业的一线梯队,但高增长并没有换来同样的回报。作为在线视频平台,腾讯视频上线于2011年4月,比爱奇艺和优酷都要晚。为了迎头赶上,腾讯视频不得不用重金购买影视版权来争夺用户份额。

  然而仅凭会员业务和广告业务的营收,根本就没法平衡高昂的内容支出。2019年腾讯视频付费会员数增长至1.06亿,但其视频业务的全年营运亏损高达30亿元。

  视频网站之所以亏损,主要原因还是版权购买费太高,各方都在争抢版权,而自制内容投入费用也很高昂。如果要走出亏损困境,抱团取暖也许是目前长视频平台的唯一出路。若腾讯视频与爱奇艺合并,预计可以在影视内容开支上省下数十亿的费用。

  腾讯爱奇艺联手 对我们看剧有什么影响?

  对腾讯和爱奇艺来说,现在亏钱的原因主要是因为买版权花的钱太多。因为竞争,制作公司的东西卖价高,演员的片酬高,制作费用也一直在拔高。而合并之后,腾讯和爱奇艺的竞争压力会小很多,腾讯将拥有更多话语权,从制作公司或电视台买来的节目版权费用也会降低一些,这样反向一推,演员的片酬自然也会下来。久而久之,腾讯视频可能会扭亏为盈。

  

腾讯视频、爱奇艺(图源网)
腾讯视频、爱奇艺(图源网)

  对于腾讯入股爱奇艺,两个平台的VIP们或许可以持乐观态度。纵观互联网圈历来的大宗“联姻”,无论是优土合并(优酷&土豆)、美团和大众点评合并、去哪儿网和携程合并......在牵手后虽经历了短暂的“阵痛期”,但在整合资源后都发展得有声有色,对于用户而言也有利好。

  如果腾讯收购了爱奇艺,那么两大平台的资源肯定是会合并的。对用户来说,很可能只需要打开一个APP就能看到原来两家的资源了,可以省下不少时间和内存。如果这样的话,用户开一个会员就能享受到之前两个会员的资源,可以省点钱。

  不过,话说回来,腾讯能不能从百度手中成功购入爱奇艺的股票还不一定呢。

  

百度(图源网)
百度(图源网)

  从百度公关总监这一言论来看,爱奇艺卖身腾讯存在一定变数。一方面从最直接的营收回报来说,爱奇艺在百度营收中的权重有明显提升。一季度爱奇艺实现了76亿元营收,占百度营收的33.78%;而在上一季度,爱奇艺营收为75亿元,相当于百度营收的25.95%。爱奇艺的营收在百度总营收中的占比有上升的趋势。

  另一方面视频内容也是百度搜索流量中最重要的护城河。根据QuestMobile发布2019年度数据:爱奇艺APP月活跃用户数稳居行业第一。同时正如百度公关总监所言,爱奇艺是百度内容生态的重要一环,是百度能够吸引更多用户停留在旗下平台上的重要产品,不论是搜索端还是内容端,爱奇艺的地位都不低。

  爱奇艺不仅是是百度重要的资产,同时还是百度生态里的重要布局,卖掉爱奇艺不只是让百度营收受影响,更为重要的是百度肯定也不希望爱奇艺被其它巨头控股。从卖方的角度来看,百度很难动摇卖掉爱奇艺的决心,不过,一位业内人士说道,“即使不收购,爱奇艺和腾讯可能也会达成内容合作,也能减少行业内的竞争。”

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